AUTOR: ADRIANA LUSTHOFF.
En la última campaña presidencial, los partidos políticos superaron en más de 3000% el número de spots al aire que coloca una marca comercial convencional
Un total de 43 millones 756 mil 493 spots fueron pautados durante el proceso electoral federal 2011-2012, según cita el estudio “Audiencias saturadas, comunicación fallida. El impacto de los spots y las noticias en la campaña presidencial 2012”.
El análisis, elaborado por académicos de la UNAM y el IBOPE, destaca que la sobreexposición mediática es el primer factor que saltó a la vista.
“Las campañas electorales en México (...) transitaron de modelos clásicos para convertirse en fenómenos comerciales que prometen productos (los candidatos) y servicios (las políticas públicas)”, introduce el estudio, que se basó en 70 mil spots transmitidos en 10 canales de televisión.

